80后大学毕业生杨耀州出生于阿坝州一个汉藏团结家庭，在南京大学就读的他，本来计划毕业后和女友夏柔一起出国深造，却被任阿坝州副州长的父亲强行弄回了家乡工作。为了逃离父亲的监督，他主动提出去偏远的羌寨做旅游调研开发工作，想干完两年就回南京继续读研。但大哥的牺牲、家庭的责任，最终让杨耀州狠心与夏柔分手，留在了阿坝州。此后，在阿坝州州委州政府的领导和支持下，杨耀州一手打造了羌寨旅游产业链、协助九寨沟成功申请了国家5A级景区、设计了阿坝州全域旅游环线，然而2008年的5.12大地震让一切化为乌有，杨耀州也痛失未婚妻依娜。在家人、朋友的开导下，杨耀州决定从头再来。在全国各地的援建下，震后的阿坝州实现了跨越式的发展，旅游业也再次红火起来——红原县牧民的藏家乐办起来了、饮马湖景区找到了因地制宜的发展模式、“云上阿坝”APP开发成功、红色旅游路线的设计也提上了日程。时过境迁，杨耀州与夏柔也在若尔盖草原上再次相遇。